大同红木市场迎来拓市良机

　　俗话讲得好：“时势造英雄”，在家具经营行业这个“势”就是终端消费市场的发展趋势，谁把握得好，谁就能在市场中立于不败之地。红红火火的国内家具市场虽然从2009年开始遭遇挫折，但我国三、四线城市家具市场扩容和升级的大趋势没有逆转，家居产品的改善性消费跟当地房地产市场同样面临着巨大的刚性需求，这是由我国步入中等收入国家后的社会经济基础决定的。

　　面对日益激烈的终端市场竞争，家具经营转型已迫在眉睫。在山西大同家具市场红木及古典家具经营已成为高端家具商户的一大转型方向。就笔者了解和掌握的大同地区经济建设和家具行业数据显示，这一选择符合市场发展的大方向。中国传统文化理念的回归可谓天时，大同古城重建和复兴可谓地利，市场各方参与者态度积极可谓人和，2012年大同红木市场迎来拓市良机。

　　地方传统家居文化走向复兴

　　红木家具消费在大同乃至整个山西地区具有悠久的历史文化传承，上世纪80年代前大同地区民间既已拥有很大的红木家具储量。但由于当时普通老百姓对红木家具收藏缺乏认知，大量的优质红木家具藏品向省外流失，红木家具在市民生活中逐渐淡出。传统家居文化的缺失致使大同红木家具市场曾一度萎缩，2006年前后大同市区红木家具经营门店仍不足5家，成为一个冷门儿行业。

　　在我国红木家具行业的共同不懈努力下，特别是近年来我国主流媒体对传统红木家居文化的持续关注和报道，使得传统家居文化的价值得以重申。大同地方传统家居文化开始走向复兴，“一物一用”的中国传统家居文化理念正在被文化界、商界和政界人士接受和推崇。笔者在日常采访工作中发现：在大同地区红木家具使用的覆盖面正在迅速扩大，茶楼宾馆用红木家具提升档次，办公场所用红木家具体现成功，家居装饰用红木家具承载文化，古迹庙宇用红木家具寓意美好。传统家居文化的复兴为大同市红木家具市场的开拓营造了良好的文化氛围。

　　大同古城重建方兴未艾

　　润物细无声。一个地区红木家具市场的持续发展，仅仅依靠消费观念的转变是不够的，还需要地区居民消费能力的进一步跟进。近几年，大同市通过大投资拉动经济增长，成效显著。去年，全市固定资产投资完成576.7亿元，城市面貌焕然一新；全市地区生产总值、财政收入、城镇居民和农民收入等均呈两位数增长，特别是人均GDP首次突破3000美元大关。近2000亿元的招商引资项目为城市经济可持续发展注入新鲜血液，地区居民收入有望进一步提高。

　　大同是北魏都城、辽金陪都、明清重镇，境内可考文物建筑400余处，是我国著名的历史文化名城。从2008年开始在大同市政府的领导规划下，投资500亿元在总面积3.28平方公里范围内整体修复和重建大同古城，并逐渐形成唐代形制的里坊格局，各个历史时期传承有序的官衙民居和四合院将保持和恢复古貌旧规。尤其突出的是大同古城将形成华北地区规模最大的仿古四合院群落，据了解目前已有70多个明清风貌的四合院的复建与修建工程展开，这一大型项目的上马对当地红木家具消费需求有明显的拉动作用。

　　商家经营红木态度积极

　　出于对大同红木家具市场的良好预期，红木家具经营已成为高端家具商家转型的一大方向。据笔者调查的数据显示：2010年底大同市区红木家具专卖店数量12家，到2011年底红木专卖店数量已增至19家，2012年将突破20家，有望达到25家左右的水平。家具商家对红木产品和品牌的关注度也日益提高，2012年3月中山红木及古典家具展期间，大同商家参观人数达40余人次，其中有近半数参观者属于“跨界考察”。

　　目前大同市红木家具市场已初具规模，成为经营规格最高、宣传势头最猛的一个家居产品类别。依据大同当地红木家具消费习惯，高档红木家具产品经营不仅利润较高，而且销售状况也相对稳定，形成了独特的差异化竞争优势。不仅商家看重红木家具的经营，各高端家居卖场也把红木家具经营作为提升卖场档次的一张王牌。在红木家具销售队伍不断壮大的同时，当地也有部分商家开始筹划投巨资进入红木家具生产领域，大同地区红木家具产业链雏形将有可能出现。

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